京东超市“211牛奶”均价便宜1.7元，独家货盘助力商家增速翻倍

6月23日，京东超市(chāoshì)晒出(shàichū)618定制货盘成绩单:蒙牛211毫升、211克规格(guīgé)的牛奶酸奶系列产品上市20余天，销售即超300万盒，增速高出牛奶产品行业100%。 今年以来，京东超市围绕六个“独家(dújiā)”，即独家包装、独家IP、独家组套礼盒、独家工艺、独家功能(gōngnéng)和独家原料等搭建定制(dìngzhì)货盘，打造又(yòu)好又便宜的商品。618期间，京东超市通过6大类独家货盘，实现远超行业平均增速一倍的成绩。 另外，京东(jīngdōng)超市在春节前推出的各种热卖单品的年货礼盒独家(dújiā)组合装商品，同样在短短几十天里卖出数十万箱。 这些明显带有京东“标签”的定制商品，是京东自营供应链优势(yōushì)和大规模(dàguīmó)采购优势的具象化体现。在此基础上，京东超市还凭借庞大且真实的用户反馈和消费数据，向上游(shàngyóu)的品牌方(fāng)和源头工厂进行反向定制。 “C2M反向定制”策略(cèlüè)目前已经运用在京东超市1号会员店的(de)货盘中，其中定制牛奶产品One's Member 4.0脱脂(tuōzhī)牛奶，原奶指标优于欧盟标准，价格却是同等规格牛奶市场价的一半。 2025年京东(jīngdōng)超市将持续发挥自营供应链优势，丰富细分类目独家货盘供给，满足用户多元化消费需求(qiú)，也为“品牌要去哪里求增长”给出指引(zhǐyǐn)。 依托(yītuō)供应链优势打造独家产品(chǎnpǐn)，“211牛奶”上市20余天卖出300万盒 近年来，食品快消行业面临着两难的抉择:一方面是同质化竞争加剧市场内卷，另一方面是市场价格体系和(hé)管控制度日趋(rìqū)成熟，在这样的大背景下，想要做到有力度的价格促销(cùxiāo)并非易事。 为了与品牌商家一起向同质化竞争(jìngzhēng)和产品价格力宣战，京东超市找到C2M方向，与品牌携手打造独家货盘，定制消费者需要的(de)产品，以差异化“产品+服务”扩大(kuòdà)品牌优势，赢得更大的市场空间。 今年618期间，京东超市联合蒙牛推出独家定制(dìngzhì)(dìngzhì)的211毫升(háoshēng)规格的系列产品。其他(qítā)平台10盒装x200毫升规格的纯牛奶每盒均价21.6元，京东超市独家定制版10盒装x211毫升规格的产品均价仅为19.9元。 有家长表示，京东超市售卖的(de)211牛奶，不仅加量不加价，还有京东专属的物流211限时达配送，还能给备战高考(gāokǎo)的孩子图个211好彩头(hǎocǎitóu)。数据显示，该系列产品上市(shàngshì)20余天售300万盒，增速超行业平均水平100%。 产品(chǎnpǐn)定制上，211毫升规格的牛奶、酸奶系列产品并不是个例。京东超市此前就打造了(le)惠寻、佳佰、京东京造等多个自有品牌，并依托消费(xiāofèi)趋势洞察、数字化柔性供应链(gōngyìngliàn)，生产出了一系列C2M反向定制爆品。 用户服务上，京东超市更是把自营供应链的优势(yōushì)发挥(fāhuī)到(dào)极致。例如首创牛奶效期分层管理机制、推出常温奶“18天鲜”服务，精准把控(kòng)牛奶“新鲜刻度”，压缩传统线下零售的链路机制，让购买常温牛奶的用户可以拿到距离生产日期18天以内的牛奶。 211限时达助力商家抢占高时效市场，独家定制(dìngzhì)销售(xiāoshòu)成为市场新增量 除了产品规格的独家(dújiā)定制，京东(jīngdōng)的211限时达的“精准履约”，也成为了京东超市独家定制产品的“专属服务”。 据了解，京东超市定制的211产品要满足京东专属的物流(wùliú)211限时达配送，即上午11点前下单当日达，晚间11点前下单次日(cìrì)达。 今年京东618开始前，京东物流更是将原有的基础物流仓配服务再次升级(shēngjí)，使得211仓配时效覆盖城市数量增加(zēngjiā)60%，次日(cìrì)达时效覆盖城市数量增加35%，211时效+次日达时效订单覆盖率可达(kědá)90%以上。 通过臻(zhēn)品化选品、差异化(chāyìhuà)定制，京东超市不仅为消费者提供独家专属购物体验，也让品牌避免陷入同质化竞争(jìngzhēng)和价格内卷怪圈，最终助力整个市场进入良性竞争循环。 未来，京东超市将携手更多品牌打造越来越多独家货盘(huòpán)、独家包装、独家IP、独家组套(zǔtào)礼盒等特色商品，以独家“产品+服务”为消费者提供(tígōng)优质购物体验。 多位行业专家表示，独家产品销售将(jiāng)成为众多品牌商家的(de)新的增量场。通过“祛同”竞争，品牌商家的综合优势将进一步凸显，能更好地满足不同(bùtóng)年龄、社群、消费需求的用户需要。独家货盘也将是商超行业增长新契机，为行业突破内卷瓶颈增添活力(huólì)。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉(suǒshè)内容不(bù)构成投资、消费建议。对(duì)文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）